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一年花掉5.13億元廣告費 中聯重科畸形營銷高燒不退
發布日期:2013/5/16 16:48:37 瀏覽量:

    2012年A股上市公司年報披露已經結束。新快報記者統計發現,去年1186家公司共支出廣告費582.5億元,122家公司合計支出促銷費67.46億元。從分布來看,無論是廣告費還是促銷費,食品飲料公司都是當之無愧的支出大戶。但中聯重科(000157)卻以5.13億元廣告及業務費位居上述總榜單第18位,成為前30位中唯一上榜的工程機械公司,則讓人有些不可思議,其廣告投放占凈利潤的6.99%,遠高于行業平均水平。

    近300公司年投廣告超千萬2012年上市公司廣告費排行榜顯示,排在上汽集團之后的分別為中國聯通(600050)、伊利股份(600887)、蘇寧電器(002024,現更名為蘇寧云商)和海信電器(600060)。

    廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。2012年,不少公司因業績下滑而削減廣告投入,但主要廣告大戶卻多數追加了投入,導致該項費用總額不減反增。數據顯示,去年廣告投入超過1000萬元的上市公司共有297家。

    不過,不少上市公司雖然廣告投放量有增無減,但投放的效果和去向卻讓投資者霧里看花,例如中聯重科的5.13億元巨額廣告支出到底流向了哪里,的確是一個謎。據了解,除在鳳凰衛視和湖南衛視等投放了品牌廣告外,其他媒體鮮見中聯的硬廣告投放。

中聯重科畸形營銷引質疑

    不過,本報曾于年初報道過中聯重科為工程機械行業的“另類”,因其近年引入一批來自大眾消費行業的“公關專家”,將家電行業的畸形營銷手法帶到工程機械行業。以現任中聯重科董事長助理高輝為例,作為詹純新身邊“軍師級”人物,其實名認證微博上頭銜為“中聯重科管理學院院長、國內資深人力資源管理專家、知名培訓師、作家、詩人”。事實上,其早年述職于家電企業創維,一度以“創維管理學院院長”的身份為業界所知悉。

    去年底,高輝曾在微博上公開謾罵向文波“恬不知恥”,可謂其加盟中聯后的首次高調“出位”。近日,高輝又接連在微博里欲再次挑起中聯與三一之間的口水戰。而在中聯現有高層隊伍中,深諳公共關系及品牌推廣者,并非高輝個例,尚大有人在。


    國內公關企業某觀察人士對記者表示,在工程機械領域,如此密集向大眾消費領域的“公關高手”伸出橄欖枝的,中聯重科應是首家。

    而此次公布的2012年廣告排名無疑佐證了這一說法。有媒體記者以投資者身份致電中聯重科投資者熱線,但對方表示,中聯去年的廣告費去向不像網上質疑的那樣,他們在鳳凰衛視和長沙機場投入了一定量的廣告。

“工程機械是特種設備,與大眾消費品是完全不同的兩類產品,其客戶相對穩定、專業。若企業不能更多投入資金到研發、設計、制造、服務以打造核心競爭力,最終會被專業客戶拋棄。近三年來,中聯頻頻引入公關人才、投入巨額廣告費,但設備卻在甘肅、上海等地施工中屢屢發生重特大安全事故,經營者也該深刻反思經營戰略上的問題了。”前述公關人士如是說。
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