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現今常見的幾種網絡廣告傳播的模式
發布日期:2013/4/26 17:23:16 瀏覽量:

  現在網絡廣告的傳播日見創新,其實總結來說網絡廣告傳播的模式只有幾種,其他都是從中創新,總結的,本篇文章就來為您介紹這幾種網絡廣告傳播的模式, 
  
網絡廣告傳播的模式介紹:
  
拉斯韋爾模式:
  拉斯韋爾模式是廣告傳播模式的最基本模式。它是1948年由美國政治學家、心理學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式,又簡稱“5W模式”。
  廣告信息傳播過程包含的五大要素是:誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應用在廣告發展的初始階段,直觀簡潔地描述了傳播活動的內在機制以及傳播要素之問的關系,但是這種線性只能反映信息的單向流動模式,不符合傳播活動是循環往復的特點,是一種較為初級原始的廣告傳播模式,不能滿足經濟發展的要求。
  
施拉姆大眾傳播模式:
  由于線性模式并不能體現人類社會傳播的雙向性和互動性,施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環模式”的基礎上,做了修正,提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式。
  施拉姆模式是對線性模式的一種超越,強調了傳者和受眾之間的互動性,并且增加了傳播活動中的反饋環節。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢,以及大眾傳播將逐漸作為社會的一個結合部分的趨向。
  在這個模式下,構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾,兩者之間存在著傳達與反饋的關系。廣大受眾是由個體組成的,個人與個人、個人與群體之問都保持著特定的傳播關系。每個接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。
  
 ELM模式:
  1983年由心理學家Petty.ERechard和John.TCaeioppo提出的詳盡可能性模式,簡稱“ELM模式”,是一種具有代表性的信宿反應廣告信息傳播模式。
  “ELM模式”比較詳細地描述了信宿接收信息后產生的反應,并且將信宿處理信息的動機和處理信息的能力納入人們的視野,強調了信宿的處理信息的動機和處理信息的能力的重要性。該模式下,廣告主體可以對廣告效果進行比較全面的分析,然后相應地調整廣告傳播方式及內容,從而達到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個重要的要素——信源主體與傳播渠道的復雜性,這是這個模式最大的不足之處。
  
馬萊茨克的CMR模式:
  1936年,德國學者馬萊茨克(G.Malezke)從另一個角度研究,建立了復雜的大眾傳播過程模式,稱為“大眾傳播場模式”。
  這種模式最大的優點是考慮到傳播過程中受眾的心理因素,描述了大眾傳播過程中的關系,并且注意到了傳播媒介對信息的傳者和受眾的強制性以及傳者或受者的自我形象因素、個性因素等多個方面,體現了廣告主體對客體以及傳播渠道的關注,是一種應用較為廣泛和成熟的廣告傳播模式。
  但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發反應上的,因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時性和準確性。
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