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2015全球網絡廣告支出或超報刊雜志總和
發布日期:2013/5/11 9:55:01 瀏覽量:

    ZenithOptimedia在最新的預測中指出:到2015年,網絡廣告支出將超過報刊雜志

的總和(1324億美元vs. 1317億美元)。這意味著到2015年,全球近1/4的廣告支出將投

放在互聯網上,僅次于電視廣告投放(占比40%)。
中商情報網5月10日報道 ZenithOptimedia在最新的預測中指出:全球網絡廣告支出將

于2013年超過報刊廣告支出(1015億美元vs. 932億美元);而到2015年,網絡廣告支出

將超過報刊雜志的總和(1324億美元vs. 1317億美元)。這意味著到2015年,全球近1/4

的廣告支出將投放在互聯網上,僅次于電視廣告投放(占比40%)。

    預測數據分解(依據媒體類型)

    報紙廣告市場將面臨收縮。2011年報紙廣告總額約967億美元,但預計2015年將縮

減為901億美元,在總體廣告市場重的份額也從20.3%下滑到15.9%;

    雜志廣告市場也將面臨收縮:2011年報紙廣告總額約450億美元,但預計2015年將

縮減為416億美元,在總體廣告市場重的份額也從9.4%下滑到7.3%;

    電視廣告市場將增長:從1901億美元(2011年)達到2265億美元(2015年),電視廣

告將一直保持廣告市場的最高份額;

    廣播廣告市場將少量增長:從337億美元增長到371億美元。廣播廣告的增長率將

落后于總體廣告支出的增長率,因此廣播廣告的市場份額會從7.1%下降到6.6%;

    影院和展會廣告支出將微量增長:從25億美元到31億美元,預計到2015年將占整

體廣告市場的0.6%;

    戶外廣告費用將從317億美元增長到359億美元,但是其在整體廣告市場的份額會

從6.7%下滑到6.3%;

    網絡廣告會高速增長:2011年總額為769億美元,而2015年預計增長到1324億美元

。其在整體廣告市場份額也將從16.1%提高到23.4%。

互聯網廣告:展示廣告與競價排名(付費搜索)投入差距縮小

    ZenithOptimedia估計2011年約有282億美元的廣告投入流向在線展示廣告,而競

價排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來幾年中逐步縮小。

根據預測,在未來幾年中,在線展示廣告支出有望年均增長20%,而競價排名支出預計

年均增長12%。預計到2015年,在線展示廣告的份額將達到網絡廣告的43%(572億美元)

,而競價排名支出將達到611億美元,大約占網絡廣告總體份額的46%,此時雙方差距

將縮小到40億美元。在線視頻和社會化媒體廣告的快速增長將是這一差距縮小的主要

原因,預計未來幾年內,這兩種個廣告形式總額的年增長率將分別達到30%。

    2012年增長逾期下降,但未來整體看好

    2012年總體廣告支出增長率逾期在下降:目前預測的年增長率是3.3%,而10月份

是3.8%,6月份是4.3%。盡管如此,ZenithOptimedia預測廣告產業前景依然樂觀:預

計明年增幅達4.1%,并且預計2015年可以達到5.6%。其中2015年的增長中,預計拉美 

地區將會達到9.4%,而亞太地區將會達到6.8%(如果不計日本將達到9.1%),美國市場

將達到4.7%。

    對預測數據的進一步分析

    2012年至2015年,全球廣告支出將增加760億美元,其中美國市場增加212億美元

占28%,而發展中國家將是增量的主要來源,約占61%。增量最大的前10位市場中,有7

個是發展中國家,其中又以中國(增加125億美元)和巴西(增加56億美元)為首;

    2012年,美國是全球最大的廣告市場,總額達到1608億美元。到2015年,預計美

國仍然是第一位,達到1820億美元。日本、中國、德國將依次緊隨其后。截止到2015

年,預計中國的廣告市場份額將僅比日本少50億美元(2012年的差距為150億美元)。 
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