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網絡廣告的精準營銷模式
發布日期:2013/12/18 14:19:57 瀏覽量:

    網絡廣告迅速增長,廣告投放格局正在發生著變化。網絡廣告精準、觸手即到、多媒體并用生動形象倍受廣告主和消費者喜愛。
  
  在西方發達國家,網絡廣告投放量已經占據廣告媒體的主要地位并不斷增長。2013年上半年全美數字廣告總收入約為200億美元,較上年同期的12億美元同比增長145%。
  
  和西方發達國家相比,中國網絡廣告還有一定的距離,但中國網絡廣告發展的勢頭也是不容小看的。近年來,我國網絡廣告業發展迅速。2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億,2012年增長到753.1億,較2011年增長46.8%,網絡廣告市場進入相對平穩的增長期。2013年1季度,我國網絡廣告市場規模為198.4億元,同比上升38.9%;2013年2季度中國網絡廣告市場規模達到232.6億元,同比增長27.4%。
  
  

六大媒體廣告到達率統計

      和其他廣告媒體相比,網絡廣告更加精準,到達率相對比較高。現在越來越多的人習慣于用e-mail、MSN、qq、微信等即時通軟件聯系客戶,用google、百度搜索信息,用新浪、搜狐看新聞。在某一時段或許電視和廣播的收視率會比較高,但是但唯有互聯網是從早晨8點一直到深夜12點始終抓住人們眼球的媒體。網絡廣告商可以分析消費者的搜索行為習慣如年齡段、喜好、搜索時間段等,把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內容相匹配的網絡文章周圍,而且還能根據瀏覽者所在區域、瀏覽習慣這些個性化特點進行投放。網絡廣告不僅使擁有龐大用戶信息的門戶網站可以實現更精準的廣告投放,而且很可能成為網上社區、博客網等網絡媒體最主要的網絡廣告投放模式。
  
  

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